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          冰雪經濟全國升溫 “冷”冰雪如何釋放消費“熱”活力
          2024-01-09 10:03 來源:中國青年報 作者:李若一 高蕾 王哲 劉思茜

          促進冰雪消費,需要推出更多惠民措施,推出更多優質冰雪旅游產品。

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          冬天的快樂少不了冰雪,今年冰雪經濟在全國范圍內掀起一股熱潮。在剛剛過去的元旦假期,“冰雪游”成為假日出游熱門主題,“南方小土豆”等話題頻上熱搜,人們紛紛走出家門賞冰玩雪,在冰天雪地里感受獨特的冬日魅力。

          中國旅游研究院于1月5日發布的《中國冰雪旅游發展報告(2024)》顯示,2022-2023冰雪季我國冰雪休閑旅游的人均消費為1119元,是2022年全國國內旅游人均消費806.32元的1.39倍。在政策紅利、需求釋放和產品創新等因素激勵下,全國冰雪旅游市場有望迎來大幅度反彈,預計2023-2024冰雪季我國冰雪休閑旅游人數有望實現25%-30%的增長率,2023-2024冰雪季我國冰雪休閑旅游人數有望首次超過4億人次,我國冰雪休閑旅游收入有望達到5500億元。

          近年來,北京市、河北省、黑龍江省、吉林省、廣東省、新疆維吾爾自治區等地持續在冰雪經濟上發力,同時伴隨著北京冬奧會的召開與“帶動三億人上冰雪”目標的提出,這場冰雪經濟的狂潮不僅讓傳統冰雪活動煥發新活力,也促使更多獨特冬季項目的興起,全國各地的冰雪熱潮正在涌現。

          冰雪經濟全國升溫

          2024年元旦假期,哈爾濱文旅市場持續火爆,從冰雪大世界到中央大街,從鍋包肉到鐵鍋燉,各大社交平臺上充斥著大量關于哈爾濱冰雪游的內容。據哈爾濱市文化廣電和旅游局大數據測算,截至1月1日,哈爾濱市累計接待游客304.79萬人次,實現旅游總收入59.14億元,游客接待量與旅游總收入達到歷史峰值。1月4日,哈爾濱市政府辦公廳公告,冰雪節2024年1月5日放假,公休1天,并在1月5日啟幕了第40屆中國·哈爾濱國際冰雪節。

          連日來,哈爾濱為了招待來自全國各地的游客,把交響音樂會搬進了商場,在中央大街地下通道鋪上了防滑地毯,甚至有網友稱,在哈爾濱吃到了甜豆腐腦。當地網友直言:“哈爾濱,你讓我感到陌生?!薄蔼氃诩亦l為異客?!泵鎸馃岬穆糜问袌?,哈爾濱市文化廣電和旅游局工作人員回應,整個冰雪季包括群眾文化等活動,設計有100項之多,“例如讓鄂倫春族和鄂溫克族走上哈爾濱中央大街,除了想讓游客玩得開心,也想將獨特的民族文化向外推介?!?/p>

          來自廣東的車女士體驗了哈爾濱冰雪游?!拔覀円患胰嗽诠枮I玩了三天兩夜,體驗感特別好?!睋嚺拷榻B,自己是廣東人,對冰雪世界充滿了向往。哈爾濱的冰雪氛圍十分濃厚,冰雪大世界、雪博會、中央大街等景點讓車女士一家人流連忘返。車女士說,“哈爾濱在節假日期間,物價控制得也很好,除了酒店有所漲價之外,餐廳、打車這些價格都不高,為了方便游人出行,哈爾濱地鐵的一些線路還限時免費?!避嚺勘硎?,下一個冬天,她和家人依然打算去哈爾濱旅游,再次體驗當地風土人情。

          在北方火熱的同時,南方滑雪市場的潛力同樣不容小覷。以浙江為例,美團數據顯示,2023年12月以來浙江“滑雪”關鍵詞搜索量環比增長39%,其中“安吉滑雪”搜索量環比增長63%,“室內滑雪”搜索量環比增長42%,前三位搜索城市分別是杭州、湖州和紹興。此外,隨著華東室內、戶外多個雪場的建立運營,2023年-2024年最旺雪季熱潮中,江浙滬游客展現出極高的興致和消費力,帶動了浙江本地冬季旅游和冰雪消費的繁榮。

          “冬奧會時,我看了很多雪上項目的比賽,蘇翊鳴等運動員給我留下了深刻印象?!弊≡诤贾莸男『ㄟ^冬奧會了解到各種冬季運動后,便迷上了滑雪,開始出沒于安吉、臨安等浙江省內的滑雪場。從起初在雪場租板滑雪,到后來頭盔、雪服、雪鏡、滑雪板等一整套裝備全部置辦好,她一步步“入坑”,花了上千元?!暗谝淮位┲笪揖蛺凵狭藦难┑郎贤聸_刺的感覺,相對于跑步、跳繩這些運動來說,滑雪太酷了?!?/p>

          南方的游客還可以選擇家門口的室內滑雪場。美團數據顯示,華東、華南地區的室內滑雪、冰雪樂園等冰雪游產品均呈現出了更高熱度;2023年11月,廣東“室內滑雪”相關搜索量同比增長達295%。作為華南地區最大的室內滑雪場,廣州熱雪奇跡今年冬季吸引了不少南方游客的目光。

          記者了解到,廣州熱雪奇跡自2019年開業以來,客流量逐年增長,2023年5月已突破300萬;廣東是最大客源地,占比近6成,周邊城市及港澳均有消費者。兩地通關后,得益于“港車北上”政策的落地實施,越來越多港澳客人來到廣州熱雪奇跡體驗滑雪,港澳游客客流同比提升約兩成。

          冬奧助燃冰雪經濟

          伴隨著游客消費升級和生活方式的改變,冰雪旅游市場的蓬勃發展已是大勢所趨,而北京冬奧會的籌辦更是為冰雪旅游的繁榮提供了系統性的支持和制度上的保障。

          自2015年北京成功申辦冬奧會以來,我國出臺了冰雪運動、冰雪旅游、冰雪裝備、冰雪場地、青少年冰雪運動進校園等系列冰雪專項政策支持冰雪休閑、冰雪旅游發展。2019年3月,中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》,提出“加快發展冰雪休閑產業,推動冰雪旅游產業發展,促進冰雪產業和其他產業深度融合”,冰雪旅游全面進入國家戰略。

          全球增長咨詢公司沙利文發布的《2023中國滑雪產業發展報告》指出,北京冬奧會對滑雪產業有長期帶動效應,在經濟水平提升、消費升級、政府政策支持的背景下,2022年北京冬奧會的成功舉辦,“帶動三億人參加冰雪運動”的目標引領中國滑雪產業發展進入“快車道”。中國滑雪人數從2020年的約760萬人逐步提升至2022年的1200萬人,同時滑雪人次也從1600萬人次提升至近2200萬人次。

          此外,北京、河北、黑龍江、吉林、新疆等地也積極出臺系列后冬奧時代包括冰雪旅游在內的冰雪經濟專項政策?!侗本┦羞M一步促進冰雪消費三年行動方案(2023—2025年)》《河北省后奧運冰雪運動發展工作方案》《黑龍江省支持冰雪經濟發展若干政策措施》《吉林省旅游萬億級產業攻堅行動方案(2023—2025年)》《關于進一步破解瓶頸制約推動自治區冰雪運動和冰雪旅游高質量發展行動方案(2022—2025年)》等文件充分把握后冬奧時代大眾冰雪旅游市場崛起的重要機遇,推動冰雪產業全鏈條發展。

          “這個冬天是北京冬奧會以及疫情結束之后第一個完整的冰雪旅游季,從我們的調查結果來看,遠距離游客的消費意愿達到了歷史之最,旅游產品小團化定制化趨勢明顯?!敝袊糜窝芯吭焊毖芯繂T韓元軍表示,冰雪旅游消費的結構在持續優化,南客北上、自由行增長迅猛、團隊游小團化和碎片化成為重要趨勢,盡管冰雪觀光休閑類游客的比例依舊占多數,但冰雪度假游客的比例明顯增加。

          中國旅游研究院與攜程冰雪旅游消費聯合課題組根據攜程預定數據研究顯示,2023年11月1日-12月12日我國冰雪旅游自由行與2019年同期相比,增長了46.37%,團隊游與2019年同期相比降低了0.14%,表明目前我國冰雪跟團旅游較2019年基本恢復的同時,游客自主設計旅游路線的自由行模式成為冰雪旅游的熱門方式。

          韓元軍認為,消費觀念的轉變很大程度上助推了冰雪經濟的火熱?!懊磕暧屑s1000萬人參與到冰雪運動中,越來越多的年輕人愛上滑雪,一方面因為它是一種時尚的運動方式,另一方面也和近幾年老百姓越來越重視運動和健康有直接關系?!?/p>

          同時他指出,中央和地方出臺的舉措也推動了冰雪旅游經濟的發展?!岸瑠W會以后出臺了《戶外運動產業發展規劃(2022-2025年)》,文旅部提出了‘國內旅游提升計劃’,地方上從資金、土地供給、品牌建立上都出臺了很多務實的政策,還有雪假、冰雪日等特殊節假日的設立,都起到了明顯的助推作用?!?/p>

          冰雪經濟未來可期

          《中國冰雪旅游發展報告(2024)》指出,根據國家體育總局委托國家統計局開展的“帶動三億人參與冰雪運動”統計調查數據,以冰雪休閑旅游為主要方式的“娛樂休閑”型冰雪運動占據了主導,這一趨勢將在當前和今后一段時間長期存在。

          《2023中國滑雪產業發展報告》也顯示,中國滑雪產業有龐大的潛在參與人群和豐富的產業資源,發展潛力巨大。其中指出,相較歐美、日本等滑雪產業比較發達、參與度比較高的國家,中國滑雪的人口滲透率還非常低;國內有豐富的雪場資源,有約700家雪場,其中四季營業的室內滑雪場數量近年來也高速增長,可以滿足居民室內外滑雪運動、娛樂、休閑等多種需求,全方位支撐中國滑雪產業的高速發展。

          韓元軍表示,冰雪曾經是人們出行時要躲避的“冷資源”。隨著生活方式的轉變和生活水平的提高,冰雪季出游的熱度逐漸提升。從避雪到盼雪的不僅是游客,還有依靠冰雪資源吃上旅游飯的村民和企業,越來越多蘊含中國冰雪文化元素的旅游產品正在被開發出來,這也進一步增強了人們對中國冰雪文化的感知與認同。

          “北京冬奧會至今,冰雪設施基本上全國覆蓋,游客在冰雪運動方面的體驗逐漸多元,經驗愈加豐富,因此對于高品質的冰雪產品的要求越來越高。而經歷疫情后的商家競爭力越來越強,更加強調產品品質和創新?!表n元軍說。

          攜程相關業務負責人介紹,近年來滑雪運動的休閑化和專業化需求都不斷上漲,京郊和東北熱門地區的滑雪教練今年已供不應求。圍繞“冰雪”的玩法不斷出新,“滑雪+”旅游主題也持續豐富。在參與滑雪之外,泡溫泉、品美食、雪地溫泉、雪地摩托、霧凇漂流,甚至參與冬捕都成為休閑冰雪游熱門選項。城市及近郊的冰雪樂園、冰上玩樂項目也吸引兒童群體從小就加入“玩雪”大軍。

          隨著越來越多冰雪運動場館建成運營,后冬奧時代將面臨一個較為激烈的競爭狀態。廣州熱雪奇跡相關負責人指出,企業要在品牌、內容、服務與管理上做整體性提升才能更好地吸引游客?!暗壳皣鴥然B透率僅為1%左右,遠遠低于歐美國家?!彼硎?,國內滑雪產業仍有非常廣闊的市場空間。

          下一步冰雪經濟應如何發展?韓元軍表示,促進冰雪消費,需要推出更多惠民措施。首先,通過發放消費券、景區門票減免、高速費減免等拉動冰雪消費發展。其次,推出更多優質冰雪旅游產品。他還表示,國家正在大力倡導入境旅游,冰雪旅游可以成為入境旅游新的增長點,需要重點挖掘。

          編輯:劉曉瑩

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