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        1. 跨境電商成為穩外貿重要力量
          2024-03-22 10:14 來源:人民日報海外版 作者:李鳴濤

          中國跨境電商產業總量大,增速猛。近些年來,中國跨境電商持續發揮在“買全球、賣全球”方面的優勢,發展呈現很多特征。

          一大特征是行業滲透持續深化。數字經濟浪潮下,越來越多中國企業在出口時將目光投向跨境電商平臺。一部分企業在原有出口流程基礎上,利用跨境電商平臺獲取訂單,拓寬海外銷售渠道。另一部分企業開展跨境零售業務,直接面向海外終端的個人消費者,加速產品銷售和推廣。

          經營模式在迭代創新。在服務方面,中國跨境電商平臺走精細化運營道路,推出全托管、半托管等多元模式以適應不同應用場景。全托管模式下,平臺負責企業定價、運營、物流、售后等環節,降低跨境電商運營專業化門檻。半托管模式下,平臺主要解決海關、物流等跨境難題,為出海企業“減負”,增加企業靈活性。在營銷方面,跨境電商平臺品牌打造針對性強,利用智能化大數據,在細分領域精準觸達消費端。此外,“直播帶貨+跨境電商”的新零售業態加速興起,成為當下新風口。

          產業帶動作用強勁。在跨境電商紅利加持下,跨境物流穩步增長,在物流配送、干線運輸到海關通關、海外倉儲等方面促進作用顯著。另外,跨境電商銷售引發電子支付旺盛需求,刺激第三方跨境支付業務加速覆蓋全球,呈現高增長態勢??缇畴娚處游锪?、支付等衍生產業百花齊放,越來越多的市場主體實現“雙向奔赴”。

          中國跨境電商發展如火如荼,企業出口勢頭向好,是多種因素共同作用的結果。首先得益于國家政策支持。依托中國165個跨境電商綜合試驗區,中國陸續出臺包括便利通關、退稅結匯、退貨試點等一系列利好政策,給企業和商家提升了很大信心。其次,較為成熟的供應鏈和強大的生產制造能力,可以支撐中國跨境電商終端產品的價格競爭優勢,尤其是在當前全球經濟發展不確定性增加的背景下,中國商品適應全球消費趨勢,全球對中國商品的需求不斷上升,為中國跨境電商發展提供了巨大市場。此外,隨著中國電子商務產業愈發成熟,本土電商平臺之間的橫向競爭日趨激烈,跨境電商門檻不斷降低,服務愈發完善,在一定程度上平臺企業良性競爭能夠促進行業保持創新發展活力。

          從全球發展趨勢看,跨境電商即將成為未來經濟重要業態之一??缇畴娚虨槿蛳M者與優質商品架起橋梁,搭建連接生產商、品牌商、貿易商等環節的直連通道,成為全球外貿轉型發展的新引擎。從產品研發、品牌打造、市場營銷到物流供應鏈,中國制造業轉型升級離不開跨境電商的全方位助力,中國跨境電商已經成為構建國內國際雙循環發展新格局的關鍵節點。

          當下,跨境電商產業高質量發展的重要性越發凸顯。展望跨境電商發展態勢,值得關注3個方向。一是技術創新。大語言模型等人工智能新技術將提升跨境電商數字化水平。未來跨境電商產業發展應重點關注技術變革,將新技術與跨境電商深度融合,探索跨境電商應用新場景。二是賦能價值。未來跨境電商應注重避免同質化問題,基于對海外市場需求的洞察能力建立起差異化競爭優勢,不斷挖掘細分價值,充分賦能產業鏈上游,形成跨境電商出口產業的多樣化生態。三是本地服務。從長期來看,跨境電商核心環節是本地化服務,未來應加強布局海外市場本地化經營戰略,適配本地市場需求。

          為促進跨境電商產業長期健康發展,應引導企業全方位合規化運營。未來中國跨境電商將會走得更遠,進一步提升中國跨境供應鏈產業水平,為中國經濟發展再添動能。

          (作者為中國國際電子商務中心電子商務首席專家,徐令緣、馮煜雯采訪整理)

          編輯:劉曉瑩

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