近日，商務部等5部門發布《關于公布中華老字號復核結果的通知》，將長期經營不善，甚至已經破產、注銷、倒閉，或者喪失老字號注冊商標所有權、使用權的55個品牌，移出中華老字號名錄；對經營不佳、業績下滑的73個品牌，要求6個月予以整改，引發社會廣泛關注和討論。

中華老字號是我國優秀民族品牌和傳統商業文化的集中代表，因擁有世代傳承的獨特產品、技藝和服務，信譽良好，深受老百姓喜愛。中華老字號的品牌“含金量”高，優勢明顯，但也不可否認，一些中華老字號企業存在著觀念落后、機制老化等不足。而隨著市場競爭日益激烈，消費者需求更加多元，中華老字號企業面臨著不少壓力和挑戰。對這些企業來說，如果只是“躺在功勞簿上吃老本”、不思進步，或是將金字招牌當成“倚老賣老”的“本錢”，提供的產品和服務越來越偏離消費者，甚至名不符實，那么，顯然是對“金字招牌”和榮譽的損害，也很容易被市場淘汰。

中華老字號的榮譽不是企業發展的護身符，更不是一勞永逸、一成不變的。今年4月，相關部門依據《中華老字號示范創建管理辦法》有關要求，開展了中華老字號示范創建活動，推動實施“有進有出”的動態管理機制，對已有中華老字號進行全面復核。此次相關部門公布復核結果，正是對相關規定的生動踐行?？梢哉f，打破終身制，堅持優中選優，不僅有利于保護中華老字號品牌的“含金量”，而且有助于激勵和鞭策中華老字號企業，使其更加珍視來之不易的榮譽，從而在理念、服務上更上一層樓，促進自身創新發展。

優勝劣汰是市場競爭的必然規律，品牌是信譽的凝結。不管是中華老字號企業，還是新興品牌企業，都要樹立不進則退的觀念，練好“內功”，守正創新。希望被要求整改的相關企業都能積極行動，堅守品質，誠信規范經營。也期待有關部門不斷加大管理力度，建立健全老字號保護傳承和創新發展的長效機制，培育更多消費者信任支持的中華老字號，推動經濟社會高質量發展。