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        1. 老字號也要創(chuàng )新發(fā)展
          2023-11-14 10:59 來(lái)源:法治日報-法治網(wǎng) 作者:林楠特

          近日,商務(wù)部等5部門(mén)發(fā)布《關(guān)于公布中華老字號復核結果的通知》,將長(cháng)期經(jīng)營(yíng)不善,甚至已經(jīng)破產(chǎn)、注銷(xiāo)、倒閉,或者喪失老字號注冊商標所有權、使用權的55個(gè)品牌,移出中華老字號名錄;對經(jīng)營(yíng)不佳、業(yè)績(jì)下滑的73個(gè)品牌,要求6個(gè)月予以整改,引發(fā)社會(huì )廣泛關(guān)注和討論。

          中華老字號是我國優(yōu)秀民族品牌和傳統商業(yè)文化的集中代表,因擁有世代傳承的獨特產(chǎn)品、技藝和服務(wù),信譽(yù)良好,深受老百姓喜愛(ài)。中華老字號的品牌“含金量”高,優(yōu)勢明顯,但也不可否認,一些中華老字號企業(yè)存在著(zhù)觀(guān)念落后、機制老化等不足。而隨著(zhù)市場(chǎng)競爭日益激烈,消費者需求更加多元,中華老字號企業(yè)面臨著(zhù)不少壓力和挑戰。對這些企業(yè)來(lái)說(shuō),如果只是“躺在功勞簿上吃老本”、不思進(jìn)步,或是將金字招牌當成“倚老賣(mài)老”的“本錢(qián)”,提供的產(chǎn)品和服務(wù)越來(lái)越偏離消費者,甚至名不符實(shí),那么,顯然是對“金字招牌”和榮譽(yù)的損害,也很容易被市場(chǎng)淘汰。

          中華老字號的榮譽(yù)不是企業(yè)發(fā)展的護身符,更不是一勞永逸、一成不變的。今年4月,相關(guān)部門(mén)依據《中華老字號示范創(chuàng )建管理辦法》有關(guān)要求,開(kāi)展了中華老字號示范創(chuàng )建活動(dòng),推動(dòng)實(shí)施“有進(jìn)有出”的動(dòng)態(tài)管理機制,對已有中華老字號進(jìn)行全面復核。此次相關(guān)部門(mén)公布復核結果,正是對相關(guān)規定的生動(dòng)踐行??梢哉f(shuō),打破終身制,堅持優(yōu)中選優(yōu),不僅有利于保護中華老字號品牌的“含金量”,而且有助于激勵和鞭策中華老字號企業(yè),使其更加珍視來(lái)之不易的榮譽(yù),從而在理念、服務(wù)上更上一層樓,促進(jìn)自身創(chuàng )新發(fā)展。

          優(yōu)勝劣汰是市場(chǎng)競爭的必然規律,品牌是信譽(yù)的凝結。不管是中華老字號企業(yè),還是新興品牌企業(yè),都要樹(shù)立不進(jìn)則退的觀(guān)念,練好“內功”,守正創(chuàng )新。希望被要求整改的相關(guān)企業(yè)都能積極行動(dòng),堅守品質(zhì),誠信規范經(jīng)營(yíng)。也期待有關(guān)部門(mén)不斷加大管理力度,建立健全老字號保護傳承和創(chuàng )新發(fā)展的長(cháng)效機制,培育更多消費者信任支持的中華老字號,推動(dòng)經(jīng)濟社會(huì )高質(zhì)量發(fā)展。

          編輯:劉曉瑩
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