《法人》全媒體記者 惠寧寧

帳篷、折疊椅、野餐桌、馬燈……近幾年，越來越多的人選擇“露營(yíng)+短途游”的方式，去體驗(yàn)大自然原生態(tài)美景，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)隨之興起。

4 月 2 日，蘇州，隨著天氣轉(zhuǎn)暖，市民湖邊露營(yíng)休閑

“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”是由露營(yíng)衍生出的新業(yè)態(tài)，涵蓋生活、玩樂、探索、社交等多方面需求，近年呈現(xiàn)高速發(fā)展趨勢(shì)?！?021—2022年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，2021年，中國(guó)露營(yíng)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)747.5億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模3812.3億元。露營(yíng)經(jīng)濟(jì)悄然走紅，點(diǎn)燃了人們對(duì)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”的向往，同時(shí)帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)品以及行業(yè)的發(fā)展。但快速發(fā)展背后，也帶來如人身安全、環(huán)境污染等諸多問題。對(duì)此，一些省市制定相應(yīng)法規(guī)，以促進(jìn)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)依法合規(guī)發(fā)展。

露營(yíng)愛好者的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”

又到春暖花開時(shí)，露營(yíng)發(fā)燒友小周和女友整理好露營(yíng)裝備，帶上帳篷，驅(qū)車前往北京近郊，在群山環(huán)抱、溪水潺潺的營(yíng)地安營(yíng)扎寨。小周向《法人》記者介紹，現(xiàn)在流行的露營(yíng)，主要分為便攜式露營(yíng)和精致露營(yíng)。便攜式露營(yíng)由營(yíng)地提供所有裝備，旅行者只需體驗(yàn)輕松旅行。而融合戶外美學(xué)、生活方式的精致露營(yíng)，需要配備房車、卡式爐、咖啡機(jī)、星星燈等裝備，目前風(fēng)靡各大社交平臺(tái)。采訪中，記者發(fā)現(xiàn)，近幾年在社交平臺(tái)上，露營(yíng)攻略和裝備受到網(wǎng)友的極大關(guān)注，人們對(duì)露營(yíng)條件、露營(yíng)裝備的追求，正向精致化露營(yíng)發(fā)展。

近日，曾在去年“五一”期間體驗(yàn)過便捷式露營(yíng)的思齊告訴記者：“營(yíng)地收費(fèi)主要是自助烤肉的費(fèi)用，同時(shí)免費(fèi)提供桌椅板凳、臺(tái)球、露天KTV。此外，根據(jù)人數(shù)免費(fèi)提供帳篷、天幕等。自帶帳篷的話，只需付場(chǎng)地費(fèi)。”但也有消費(fèi)者表示，不同營(yíng)地費(fèi)用差別很大。

北京房車露營(yíng)自駕游協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)廖紅斌告訴記者：“新冠疫情這三年，對(duì)于露營(yíng)產(chǎn)業(yè)是一個(gè)推動(dòng)。人們不能遠(yuǎn)途旅行，就近露營(yíng)便成為眾多旅游愛好者的選擇?！庇浾吡私獾剑?022年1月至4月上旬，通過某旅游平臺(tái)報(bào)名露營(yíng)游的用戶數(shù)量是2021年的5倍以上。此外，2022年，某電商平臺(tái)直播露營(yíng)品類消費(fèi)人群增長(zhǎng)27.42%；不同于以往戶外露營(yíng)、戶外越野的男性主力消費(fèi)人群，女性已成為新式露營(yíng)主力軍，她們占到了直播露營(yíng)消費(fèi)人群的72.77%；同時(shí)，“90后”“95后”年輕群體和“80后”親子游群體也是新式露營(yíng)中兩大重要的消費(fèi)人群。

帶動(dòng)周邊產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展

“露營(yíng)火爆時(shí)，每到周末，朋友圈里的照片不是在露營(yíng)，就是在去露營(yíng)的路上?！毙≈苷f。社交平臺(tái)有關(guān)露營(yíng)的內(nèi)容分享，帶動(dòng)了露營(yíng)周邊產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展、目的地旅游人氣及相關(guān)旅游市場(chǎng)的消費(fèi)熱潮，“露營(yíng)熱”更是引發(fā)多方關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，2021年1月至5月，小紅書露營(yíng)相關(guān)搜索量同比增長(zhǎng)428%，國(guó)慶期間，與露營(yíng)相關(guān)的筆記數(shù)量增長(zhǎng)超過11倍。同年9月，天貓平臺(tái)露營(yíng)類商品銷售同比增長(zhǎng)超50%，飛豬平臺(tái)上，帳篷、露營(yíng)預(yù)訂量環(huán)比漲超1400%。

隨著精致露營(yíng)“出圈”，相關(guān)露營(yíng)裝備旺季缺貨成為常態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，天貓戶外帳篷成交額同比增長(zhǎng)超100%，其中大型帳篷、天幕等增長(zhǎng)兩倍以上。另外，2022年1月至4月上旬，在營(yíng)地消費(fèi)中，有90%是對(duì)設(shè)備端的需求。

露營(yíng)涉及體育運(yùn)動(dòng)、文化娛樂、旅游觀光等多個(gè)領(lǐng)域，因此，戶外用品、旅游住宿等消費(fèi)隨之增長(zhǎng)。不僅如此，“露營(yíng)+相關(guān)產(chǎn)業(yè)”融合創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，提供高品質(zhì)、定制化露營(yíng)產(chǎn)品及服務(wù)：一是探索露營(yíng)與體育產(chǎn)業(yè)融合新思路，在山地型露營(yíng)地開發(fā)登山、山地自行車、攀巖、山谷定向穿越等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，而在海濱型露營(yíng)地可開發(fā)帆船、沙灘越野車、沙灘排球、游艇等娛樂活動(dòng)；二是引導(dǎo)露營(yíng)旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合，例如推動(dòng)露營(yíng)與音樂節(jié)、文化展演、文化市集等文化活動(dòng)創(chuàng)意混搭；三是促進(jìn)露營(yíng)與其他旅游業(yè)態(tài)融合，采取露營(yíng)地和旅游項(xiàng)目組合開發(fā)模式，例如海洋館露營(yíng)、景區(qū)露營(yíng)、戶外餐飲等多樣化旅游產(chǎn)品。

對(duì)于愛好露營(yíng)的年輕女孩來說，防曬、拍照用品更是必不可少。某平臺(tái)上，“露營(yíng)”關(guān)鍵詞搜索量從2022年3月起保持超70%的環(huán)比增速；小紅書關(guān)于“露營(yíng)防曬”“露營(yíng)妝容”“露營(yíng)拍照”等筆記數(shù)量明顯增加。截至2022年6月底，“露營(yíng)防曬”有4萬(wàn)+筆記數(shù)。戶外美妝、護(hù)膚產(chǎn)品總體銷量環(huán)比激增。

《中國(guó)露營(yíng)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析與未來前景調(diào)研報(bào)告（2022—2029年）》提到，在自駕游興起的背景下，有別于下榻酒店、民宿的露營(yíng)快速升溫，國(guó)內(nèi)自駕露營(yíng)地?cái)?shù)量也不斷增加。

受益于良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，行業(yè)規(guī)模不斷增長(zhǎng)，露營(yíng)相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量持續(xù)上漲。天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，中國(guó)有4.7萬(wàn)家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，超六成成立于2020年之后。其中，2020年新增超8400家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，增速高達(dá)86%；2021年上半年新增超9000家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)，同比增長(zhǎng)218%；2022年1月至4月，有超7200家露營(yíng)相關(guān)企業(yè)成立。

廖紅斌向記者介紹，在西方有些國(guó)家，露營(yíng)已有上百年歷史，發(fā)展一路走高。在中國(guó)，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較晚，但是中國(guó)國(guó)人口基數(shù)大，一旦發(fā)展起來，將是萬(wàn)億級(jí)的產(chǎn)業(yè)。他認(rèn)為，隨著疫情逐漸過去，露營(yíng)產(chǎn)業(yè)將迎來蓬勃發(fā)展。

火爆背后存諸多問題

關(guān)于露營(yíng)的分享，社交平臺(tái)上多展示的是碧水藍(lán)天、落日晚霞等美好畫面，但在精致優(yōu)雅的另一面，露營(yíng)引起的垃圾成堆、環(huán)境破壞、安全隱患等問題也日漸凸顯。

曾有網(wǎng)友在社交平臺(tái)上曝光海南海口網(wǎng)紅露營(yíng)地北姆堆衛(wèi)生狀況，圖片中，散落的垃圾堆成了一座座小山，草地上隨處可見竹簽、果皮、塑料袋、快餐盒等，令人觸目驚心。露營(yíng)者走后，環(huán)境被嚴(yán)重破壞，也給附近居民帶來困擾。北姆堆的衛(wèi)生問題，只是眾多露營(yíng)地的縮影。

由于一些露營(yíng)地在郊區(qū)，交通不便，也缺少及時(shí)干預(yù)和管理，“垃圾處理難”成了難題。一位網(wǎng)友吐槽瓊海合水水庫(kù)露營(yíng)：水庫(kù)很偏遠(yuǎn)，垃圾要帶著走七八公里（實(shí)際應(yīng)該不止）才有扔的地方?！?/p>

精致露營(yíng)“出圈”后，多數(shù)露營(yíng)愛好者都會(huì)嚴(yán)格遵守戶外活動(dòng)基本理念——帶走盡可能多的垃圾，但也有小部分游客“掉隊(duì)”，素質(zhì)和意識(shí)沒跟上，享受精致露營(yíng)帶來的快樂卻不愿意承擔(dān)愛護(hù)環(huán)境的責(zé)任，由此產(chǎn)生了露營(yíng)地龐大的垃圾堆。

環(huán)境污染是多數(shù)露營(yíng)地最顯著的問題，但在垃圾之外，還有一些安全問題應(yīng)該關(guān)注。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)露營(yíng)消費(fèi)者超半數(shù)偏好于草地型、湖畔型露營(yíng)營(yíng)地。露營(yíng)愛好者們享受著自然之美，同時(shí)也難以脫離人間煙火氣，露天燒烤、露天火鍋、露天野炊——“火”成了精致露營(yíng)的一部分。但與此同時(shí)，“火”也讓這些靠近森林和草地的露營(yíng)地潛伏著危險(xiǎn)，而一些市民缺乏經(jīng)驗(yàn)，不知道如何正確處理燒炭，如果處理不當(dāng)，與易燃垃圾混為一體，在干燥季節(jié)極易引發(fā)火情。

中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海認(rèn)為，網(wǎng)紅“野景區(qū)”保障措施不到位、安全設(shè)施不齊全，容易給消費(fèi)者生命安全保障造成盲區(qū)。對(duì)此，“發(fā)布相關(guān)內(nèi)容的平臺(tái)有安全提醒和內(nèi)容審核義務(wù)?！眲⒖『Ｕf，“游客自身也要樹立理性安全文明消費(fèi)理念，盡量選擇正規(guī)旅游景點(diǎn)?！痹鲞^露營(yíng)場(chǎng)地經(jīng)營(yíng)工作的李磊（化名）告訴記者，環(huán)境問題和安全性問題與業(yè)態(tài)本身關(guān)系不大，場(chǎng)地經(jīng)營(yíng)者應(yīng)加強(qiáng)管理。廖紅斌從規(guī)范管理建議，通過制定標(biāo)準(zhǔn)、實(shí)行專業(yè)培訓(xùn)等方式，規(guī)范營(yíng)地管理者的資質(zhì)。

引導(dǎo)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)合規(guī)發(fā)展

從興起到“破圈”，露營(yíng)熱度持續(xù)攀升，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也面臨相關(guān)配套政策及法律法規(guī)不完善等問題。

某露營(yíng)地，露營(yíng)者走后一片狼藉

由于發(fā)展過快，露營(yíng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫背后亂象頻發(fā)，監(jiān)管空白亟須有關(guān)部門“補(bǔ)漏”。從行業(yè)自身看，露營(yíng)營(yíng)地經(jīng)營(yíng)本身涉及商家盈利模式、服務(wù)內(nèi)容、選址、設(shè)施建設(shè)、安全防護(hù)、用地資質(zhì)等多個(gè)環(huán)節(jié)。從監(jiān)管角度來看，“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”本身沒有準(zhǔn)確劃分和定義，誰(shuí)來管、管什么、如何管，也缺乏普遍認(rèn)同的說法。

對(duì)此，武漢大學(xué)國(guó)家文化發(fā)展研究院專家明琰和鐘晟曾撰文稱，露營(yíng)愛好者應(yīng)樹立生態(tài)旅游觀念，如帶走露營(yíng)垃圾，同時(shí)鼓勵(lì)成立露營(yíng)協(xié)會(huì)，定期開展露營(yíng)啟蒙系列科普活動(dòng)，讓露營(yíng)真正走入大眾視野，有組織開展綠色露營(yíng)活動(dòng)，讓人們?cè)谟H近自然的同時(shí)也做到熱愛自然、保護(hù)自然。

同時(shí)，強(qiáng)化露營(yíng)行業(yè)規(guī)范是關(guān)鍵。安全保障是露營(yíng)活動(dòng)得以開展的前提，只有為游客營(yíng)造更加舒適安全的出游環(huán)境，提升露營(yíng)旅游規(guī)范，才能為行業(yè)持續(xù)發(fā)展打好基礎(chǔ)。具體可以通過完善行業(yè)管理規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)露營(yíng)地管理的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化，規(guī)范專業(yè)營(yíng)地供電、供水、救生、消防等基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施要求；排查露營(yíng)旅游安全隱患，完善相關(guān)安全保障設(shè)施、意外事故以及醫(yī)療服務(wù)設(shè)施，建立戶外露營(yíng)的應(yīng)急機(jī)制。

從管理角度來說，通過評(píng)估城市公園、森林公園、景區(qū)、自然保護(hù)區(qū)的生態(tài)環(huán)境承載力，設(shè)計(jì)合理的環(huán)境容量，區(qū)分游覽、露營(yíng)區(qū)域，合理限制露營(yíng)場(chǎng)地活動(dòng)范圍；研究出臺(tái)露營(yíng)營(yíng)地星級(jí)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，形成完整的營(yíng)地分級(jí)管理體系。

“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)作為新興商業(yè)模式和消費(fèi)模式，潛力巨大，應(yīng)允許存在并且推動(dòng)其健康發(fā)展。涉及監(jiān)管層面，不能以罰款為目的，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持放管服并重，創(chuàng)造性地提供良好的政府服務(wù)，增強(qiáng)露營(yíng)消費(fèi)者的安全保障?！眲⒖『Ｕf。

為規(guī)范引導(dǎo)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)合規(guī)發(fā)展，涉及多方面監(jiān)管，目前地方已經(jīng)出臺(tái)一系列法規(guī)進(jìn)行監(jiān)管。浙江是我國(guó)露營(yíng)行業(yè)最發(fā)達(dá)區(qū)域，已率先制定多項(xiàng)政策規(guī)范露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。2022年6月，浙江省文化和旅游廳印發(fā)《關(guān)于完善露營(yíng)旅游規(guī)范管理的意見》。隨后，又組織專業(yè)機(jī)構(gòu)制定浙江省的“露營(yíng)營(yíng)地標(biāo)準(zhǔn)”。去年年底，文旅部等14部門印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》，保障露營(yíng)旅游休閑安全，推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展，不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要。

“在國(guó)內(nèi)才火了沒幾年，露營(yíng)愛好者的環(huán)保和安全意識(shí)需要培養(yǎng)和提升?！彼箭R說，作為露營(yíng)愛好者，在享受原生態(tài)沉浸式體驗(yàn)，感受大自然中別樣詩(shī)情畫意的同時(shí)，更應(yīng)該成為環(huán)境保護(hù)者，守護(hù)心中向往的凈土。

（責(zé)編 白馗）