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          椰樹泳裝掛歷惹爭議 律師:或涉嫌違反公序良俗原則
          2024-01-09 09:52 來源:中國新聞網 作者:

          中新網1月9日電(中新財經記者 謝藝觀)椰樹又雙叒上熱搜了!

          近日,有網友曬出“椰樹集團2024年掛歷”,由于掛歷上配有演員徐冬冬以及多位比基尼美女及猛男的圖片,引發廣泛關注。

          而在“椰樹泳裝掛歷惹爭議”背后,這些年,圍繞椰樹的“土味”和“低俗”爭議一直沒有停歇。

          資料圖。尹海明 攝

          “土味”“低俗”?椰樹泳裝掛歷惹爭議

          網友曬出的“椰樹掛歷”圖片顯示,掛歷的封面模特依舊是消費者熟悉的徐冬冬,其身穿紅色泳裝,手舉椰樹椰汁,擺著經典的招牌動作。右側掛歷的翻頁上,配有不同的泳裝模特,分別宣傳著檸檬茶、荔枝爽、芒果汁等椰樹旗下產品。

          這組泳裝掛歷在網上流傳后,引發網友熱議。不少網友認為這些泳裝圖片很正常,“上世紀90年代的大掛歷都是這樣的?!钡灿芯W友認為,“作為日歷封面確實低俗?!?/p>

          另外,還有一些網友嫌棄掛歷太土,“尺度沒有問題,但不符合現在審美,土味很重?!?/p>

          中新財經記者注意到,掛歷相關的圖片和視頻在網上流傳時,一些人專門給徐冬冬等人打了碼。

          6日,徐冬冬也在社交媒體發文回應,“小時候看到很多美麗的掛歷女郎的陽光自信……老掛歷上的泳裝美女多美啊,無論展現身體的豐腴美還是骨感美都不應該覺得羞恥。謝謝網友們。不用給我的泳裝打碼?!?/p>

          律師:或涉嫌違反公序良俗原則

          椰樹泳裝掛歷引發熱議后,8日,中新財經記者聯系了椰樹工作人員,對方告訴記者,類似掛歷每年都會出,但內容會有不同,“而且這些掛歷不對外銷售,只是自己保存?!?/p>

          《中華人民共和國民法典》第八條有明確:“民事主體從事民事活動,不得違反法律,不得違背公序良俗?!彼^公序良俗原則,是指民事行為應當遵守公共秩序,符合善良風俗,不違背社會一般道德標準。

          北京市時代九和律師事務所高級合伙人閆兵認為,椰樹本次2024版日歷爭議,其實也是涉嫌違反公序良俗原則。

          “而公序良俗這個法律概念帶有一定的主觀性,即在不同的社會發展階段、不同地域、不同群體間對于公序良俗的標準可能并不統一。鑒于椰樹集團的日歷事件目前客觀上存在褒貶不一的情形,所以暫不宜將其上升到違法意義的‘低俗營銷’?!?/p>

          至于椰樹集團對此事件的解釋是“不出售”,閆兵認為,這顯然是偷換了概念?!笆欠癯鍪鄄⒉蛔鳛槭欠駱嫵蛇`法的評判條件,核心的要件為是否用于宣傳且觸達了受眾。假設有權機關最終認定相關日歷構成低俗營銷,也就是違反了‘公序良俗’原則,那么即便其沒有有償出售也應承擔違法的責任?!?/p>

          “同時,考慮到椰樹椰汁作為一款老少皆宜的飲料,其消費群體包括未成年人和老人。而這些帥哥美女的日歷對于未成年人是否是積極宣導,以及是否會引起部分老年人的觀感不適有待商榷。椰樹集團在市場推廣策略層面是否考慮的足夠全面,相關日歷在派發環節中是否考慮了受眾限制,還有完善的空間?!遍Z兵表示。

          資料圖:椰樹集團有限公司大門?!∫C?攝

          曾因“低俗”廣告語多次被處罰

          居中的彩色大字、“從小喝到大”的醒目標語、電線桿小廣告般的瓶身……這些年,椰樹用一種特立獨行的“土”橫掃業界,被稱為中國設計界未解之謎。

          除了以一己之力開創“椰樹風”,椰樹集團還是廣告界的“泥石流”,因一“擦”不可收拾而飽受消費者詬病。

          “白白嫩嫩、曲線動人、喝椰樹牌椰汁”,很多人對于椰樹椰汁的廣告語并不陌生。一群美女穿著清涼,邊跳舞邊說著廣告詞的畫面,更是印在不少人的腦海中。

          但“常在河邊走,哪有不濕鞋”,由于廣告語涉低俗信息,宣傳上?!按虿吝吳颉?,椰樹集團多次被相關部門處罰。

          2009年,椰樹集團旗下產品就因在??谑泄卉嚿嫌∮小澳竟巷枬M我豐滿”等充滿爭議的廣告詞,被當地工商部門責令立即停止并處以1000元的罰款。

          2019年,椰樹牌椰汁的新款包裝中又因印有“我從小喝到大”等廣告詞,被認為涉嫌內容低俗、虛假等問題,遭到當地工商部門調查并處罰,后被國家廣播電視總局要求停止播出相關版本的“椰樹牌椰汁”廣告。

          2021年,椰樹集團的“入學就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等招聘廣告語引發關注,認為其違背社會良好風尚,被海南省市場監督管理局罰款40萬元。

          近年來,借著直播的東風,椰樹集團又因“美女直播”“猛男直播”出了圈,在這背后,亦屢屢陷入“擦邊營銷”的爭議。

          椰樹直播間內,主播們以經典動作宣傳椰樹產品。 截圖自椰樹直播間。

          椰樹直播間內,主播們以經典動作宣傳椰樹產品。 截圖自椰樹直播間。

          雖然如今椰樹直播間名聲大噪,自身因“土味”“低俗”等爭議多次“出圈”,但高曝光度下的椰樹集團也暗含危機。

          一方面,隨著植物蛋白飲品迎合健康風消費,越來越多的飲料品牌展開椰汁新品開發,椰樹牌椰汁的先發優勢正在消失。另一方面,這些年,雖然椰樹集團陸續推出了礦泉水、檸檬茶等不少新品,但都未形成產品優勢。

          在業內看來,如何擺脫單一產品的掣肘,如何獲取新的消費群體,成為擺在椰樹集團面前待解的難題。(完)

          編輯:劉曉瑩

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