漢派國潮品牌打造沉浸式消費新場景

2022-06-14 11:57 來源：人民日報客戶端作者：

原國營武漢飲料二廠生產的濱江汽水，流行于上個世紀70-80年代，是武漢人消暑降溫的必備品。因其清涼甘甜和沖勁十足的口感，成為幾代老武漢人熱愛的飲料，被親切的稱為二廠汽水。

2017年恒潤拾創立漢口二廠品牌，打造新國潮飲料系列，在傳統汽水基礎，上全面升級，將曾經流行全城的老味道重新帶回大眾視野。

今年5月，漢口二廠選址武漢歷史文化街區黎黃陂路，開設線下沉浸式品牌體驗店——“漢口二廠游樂樂樂場”。玻璃瓶裝的汽水變成了可以自制調配的飲品，沉浸式的消費體驗使其成為了武漢的新晉網紅打卡地，在武漢飲品店點評榜長期位居top 1。

“我的童年回來了！”不少進消費者進店不禁發出這樣的感嘆。竹床、小霸王游戲機、黑白電視機……店內復刻的老武漢夏日場景，讓消費者“一秒穿越”，紛紛拿起手機拍照打卡。

不同于傳統的咖啡、奶茶店，在體驗店內，消費者可以根據滿滿一墻的飲品配方自助調飲，DIY一杯符合個人口味的專屬氣泡水。制作完成后，貼上印有黎黃陂路、江漢路、黃鶴樓等武漢地標的貼紙，一杯杯打上城市標簽的國潮夏日特飲就這樣刷屏了朋友圈。

近年來，漢口二廠憑借產品顏值、互動玩法、國潮理念頻繁“出圈”，收到了眾多大牌的“橄欖枝”。李寧、52TOYS等頭部國潮品牌，紛紛與漢口二廠展開合作，定制品牌汽水，進行聯名跨界。

目前，武漢市正加快建設國際消費中心城市，漢口二廠旗下的系列產品在視覺、味覺上凝聚城市元素，傳播武漢典型文化，形成了新的國潮消費模式。漢口二廠相關負責人表示：“用華為手機，穿李寧球鞋，喝漢口二廠，國貨品牌、國潮品牌正在崛起，我們希望通過創新的產品設計和消費體驗，打造能夠承載城市文化和人文記憶的國潮品牌，通過文旅消費融合，把國貨品牌、國潮品牌的超越之路越走越寬?！?/p>

編輯：趙佳

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