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        1. 2022中國品牌日,品牌誠信為何成熱議?
          2022-05-12 15:55 來(lái)源: 咸寧新聞網(wǎng) 作者:

          2022年,在充滿(mǎn)不確定性的全球經(jīng)濟形勢下,第六個(gè)“中國品牌日”如期而至。與以往不同,今年有一個(gè)趨勢十分明顯:越來(lái)越多的品牌,開(kāi)始重新認知、重新理解“誠信”。

          如果說(shuō)品牌是企業(yè)穿越經(jīng)濟周期的舟楫,那誠信就是這艘船的壓艙石,風(fēng)浪越大,作用越明顯。

          01 若無(wú)誠信,品牌無(wú)從談起

          盡管“誠信”在東西方有不同的理解,但從來(lái)都是商業(yè)繁榮的基礎。在東方,它叫“一諾千金”,在西方,它被稱(chēng)為“契約精神”。不管對于個(gè)人還是企業(yè),誠信都是存在、發(fā)展的底層邏輯,日?;蛟S不顯山露水,但“滄海橫流,方顯英雄本色”。

          遺憾的是,很多企業(yè)沒(méi)有意識到這一點(diǎn)。在面對驟起的風(fēng)波時(shí),第一個(gè)要放棄的東西便是誠信。這樣的做法或許會(huì )贏(yíng)得片刻喘息,或許會(huì )獲得消費者的一次同情,但它終究只是暫時(shí)的,而且一定會(huì )付出更高昂的代價(jià)。試想,當一艘船放棄了壓艙石,在風(fēng)浪中,又能往前跑多遠呢?

          改革開(kāi)放以來(lái),中國制造持續向中國創(chuàng )造轉變,中國產(chǎn)品不斷向中國品牌轉變,成為中國經(jīng)濟不斷發(fā)展的動(dòng)能。時(shí)至今天,第六個(gè)中國品牌日來(lái)臨,中國企業(yè)的品牌意識已經(jīng)抵達了一個(gè)新的高峰。但是,在這片浩瀚的商業(yè)之海中,我們依然能看到諸多亂流,其中很多都與品牌誠信有關(guān)。

          比如,假冒偽劣仍在損害消費者利益;為了短暫利益,輕易將品牌拋棄、放棄;為了短期利益,欺騙消費者,欺詐合作伙伴??梢哉f(shuō),拋棄了誠信,也就放棄了品牌,同時(shí)也讓自己丟掉了成就偉業(yè)、基業(yè)長(cháng)青的機會(huì )。

          02 誠與信,中國品牌長(cháng)紅的秘密

          在中國黃河文化經(jīng)濟發(fā)展研究會(huì )主辦的“2022品牌強國論壇上”,有關(guān)部門(mén)領(lǐng)導、智庫、專(zhuān)家、學(xué)者和知名中國品牌企業(yè)代表通過(guò)線(xiàn)上方式,圍繞中國品牌強國戰略及實(shí)現路徑進(jìn)行對話(huà)和交流,其中誠信被提及45次。國務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任、中國企業(yè)評價(jià)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)侯云春表示:“品牌是產(chǎn)品和服務(wù)理念、價(jià)值、工匠精神、企業(yè)文化的集中展示,是產(chǎn)品和服務(wù)核心競爭力的重要表現,也是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合標志,代表著(zhù)供給結構和需求結構的升級方向?!?/p>

          中國廣告協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)張國華指出打造品牌要取信于民,質(zhì)量、材料、工藝,要經(jīng)得起消費者的檢驗,要經(jīng)得起市場(chǎng)的檢驗,對消費者誠信,要有高度負責的精神。

          央視特約評論員、中國貿促會(huì )研究院副院長(cháng)趙萍認為,市場(chǎng)經(jīng)濟就是信用經(jīng)濟。加強社會(huì )信用體系建設,是優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境的重要內容,也是建立和維護品牌形象的重要基礎。

          《中國消費者報》副總編輯,原國家工商總局反不正當競爭處處長(cháng)杜長(cháng)紅認為要創(chuàng )立和維護品牌,就需要有守正篤實(shí),久久為功的自覺(jué)和情懷,發(fā)揮工匠精神、專(zhuān)業(yè)精神,秉承誠信、摒棄浮躁,腳踏實(shí)地的推動(dòng)企業(yè)和品牌高質(zhì)量發(fā)展。

          華為集團前黨委副書(shū)記朱士堯說(shuō),華為花了很多心血,就是鑄造了兩個(gè)字“誠信”。誠信的對待客戶(hù),誠信的對待政府,誠信的對待社會(huì ),誠信的對待員工。這是一種無(wú)形資產(chǎn),也是核心競爭力。

          著(zhù)名品牌戰略專(zhuān)家李光斗表示,我們講誠信,既代表了國家和人民的文化,也是工業(yè)化的一個(gè)必然的要求,不能隨意主義。企業(yè)和品牌競爭是有序競爭,競爭不能脫軌,更不能突破底線(xiàn),品牌一定是不能逆向淘汰,不能“劣幣驅逐良幣”。

          企業(yè)代表華彬集團執行總裁盧戰強調了“誠信”在中國紅牛發(fā)展歷程中的重要作用,正是因為“重信守義”,才有了紅牛品牌的奇跡??v觀(guān)中國紅牛發(fā)展歷程,危機始終如影隨形,而讓中國紅牛穿越一個(gè)個(gè)經(jīng)濟周期的真正原因,就是踐行承諾。

          27年前,在華彬集團董事長(cháng)嚴彬的牽線(xiàn)下,合資公司中國紅牛成立。從這一刻開(kāi)始,華彬集團挑起了一個(gè)重擔——讓中國紅牛從篳路藍縷到基業(yè)長(cháng)青。從27年前推出“紅牛維生素功能飲料”以來(lái),華彬集團始終嚴把質(zhì)量關(guān),在配方、包裝、產(chǎn)品等每一個(gè)環(huán)節精益求精,對待員工、合作伙伴、消費者二十七年如一日,這就是“誠”,體現了推己及人的責任和擔當。如今,正是言行上的誠信,成就了中國紅牛的輝煌。在市場(chǎng)中,它開(kāi)創(chuàng )了功能飲料這一品類(lèi);在用戶(hù)認知中,它構筑了“中國紅?!钡募w記憶。而在遭遇風(fēng)浪時(shí),這些因誠信而強大的品牌信譽(yù),又成為中國紅牛的“護城河”。

          03 品牌誠信,是穿越經(jīng)濟周期的關(guān)鍵

          “人無(wú)信不立、業(yè)無(wú)信不興、國無(wú)信不強?!闭\信能讓個(gè)人過(guò)好一生,能讓企業(yè)基業(yè)長(cháng)青,也能讓一個(gè)國家和民族長(cháng)盛不衰。對于當下的中國來(lái)說(shuō),這兩個(gè)簡(jiǎn)單的字尤其關(guān)鍵。

          當越來(lái)越多的企業(yè)意識到“品牌誠信”的重要性時(shí),商業(yè)環(huán)境將迎來(lái)翻天覆地的變化,交易成本降低、流通效率躍升、運轉速度加快,最終,一個(gè)真正的全國市場(chǎng)將會(huì )形成,雙循環(huán)的閉環(huán)也因此完成。這便是品牌強國的第一重意義,而品牌誠信的作用遠不及此。

          這一根植于中國人集體記憶深處的觀(guān)念,是整個(gè)民族的共識。正因為中華民族自古就有以誠為本、以信為先的文化傳統,中國才成就了輝煌的大一統,也正因為這種觀(guān)念的延續,中國也才得以成為四大文明古國中唯一沒(méi)有斷代的一個(gè)。而在未來(lái),它也將是中國崛起的關(guān)鍵。

          如今,一個(gè)新的經(jīng)濟周期正在形成。這一過(guò)程中,確實(shí)會(huì )有一些風(fēng)浪、一些逆流,個(gè)人、企業(yè)都有一些感知。但是,從一個(gè)更長(cháng)的時(shí)間維度來(lái)看,這些都是暫時(shí)的,大趨勢沒(méi)有變,中國品牌正在打破傳統的西方品牌市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權,為世界帶來(lái)中國品牌自信:“我們生而為中國人,最根本的是我們有中國人的獨特精神世界,有百姓日用而不覺(jué)的價(jià)值觀(guān)?!?/p>

          品牌的形成和發(fā)展離不開(kāi)文化元素的注入。全球知名品牌的崛起歷史和經(jīng)驗已經(jīng)驗證了這一點(diǎn),中國品牌也一定會(huì )從中國傳統文化中汲取力量。這些力量中,重信守義的誠信文化一定是其中重要力量。

          編輯:劉曉瑩
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